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卡夫食品一分为二中国区将更名 新名字亿滋更有中国味

发布日期:2020-10-17 23:24   来源:未知   阅读:

  中广网北京10月14日(记者张奥)据经济之声报道,中国人熟悉的卡夫食品要换名字了。拥有奥利奥、吉百利等品牌的卡夫食品中国区公司正在把名字换成亿滋,这意味着卡夫这个名字将逐步消失。卡夫中国介绍,亿滋是为消费者带来亿万好滋味的意思,预计明年内更名全部完成。进入中国市场28年,来自美国的卡夫已经广为人知,为何要花钱费力,改名换姓?

  卡夫食品拥有奥利奥、王子、乐之、鬼脸嘟嘟、吉百利、麦斯威尔咖啡、怡口莲等多个中国人熟知的品牌,这些产品的包装袋上有卡夫的LOGO,而且广告片结尾有卡夫让今天更美味的宣传语,但明年内卡夫的痕迹就将在中国消失。

  据卡夫中国介绍,他们中国区各地的分公司都已经开始更名的法律程序,改为亿滋后,不会影响产品的品质、价格、销售等业务战略,也不会影响中国地区工厂的生产以及员工的雇用,只是在品牌上将卡夫抹去。卡夫中国多少有些无奈,因为打造新品牌耗时费钱。

  今年3月,总部位于美国的卡夫食品公司正式拆分为全球零食业务和北美杂货业务两个独立公司。其中,北美杂货业务继续沿用卡夫的名字,而拥有吉百利、奥利奥饼干等产品的全球零食业务将启用新名字Mondelez。公司欧洲区总裁蒂姆-科夫说,Mondelez取自于拉丁语,意思是美味世界,很多人认为从卡夫改成Mondelez是一个品牌的损失,但我们觉得是一个明智的选择。

  科夫:首先,我们现在有了两家独立的上市公司;其次,Mondelez更加专注于饼干、巧克力、糖果,研发上更有针对性,会制造出更美味的食品,品类有可能进一步扩充;第三, 全球零食业务44%的利润来自于新兴市场,37%来自于欧洲,北美利润贡献少于20%,Mondelez的成立有助于更针对区域提升利润。

  中国地区属于卡夫的全球零食业务,现在公司更名为Mondelez,卡夫中国也必须改名换姓。品牌专家王啟也认为,这未必是坏事,新名字亿滋比之前的卡夫更加贴近市场。

  王啟:亿滋比较适合中国人的口味,亿万好滋味更容易拉近与中国消费者的距离。卡夫很难在字面上做中国式的理念,换成亿滋后可能需要3-5年的花费和成本,来做改名的支出。快速消费品就是需要保持与消费者的温度,起一个中国名字,比卡夫更加适合。

  不过由于卡夫的logo在中国已经深入人心,所以还会暂时保留在包装袋上。卡夫中国说,过渡期多长时间还没有敲定,不过食品包装上的生产资料,比如厂家的地址和名称会陆续更新为亿滋。

  在卡夫食品的全球版图中,中国市场的增速最为迅猛。在中国饼干行业卡夫已经称雄,糖果业务上也紧追雀巢,排名第二,此外上个月还推出了炫迈口香糖。卡夫中国希望借全新的品牌组合以及即将开始推广的亿滋,带来更多的业绩增长。

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